Este é o século da inovação, no qual a tecnologia reinventa e revoluciona nossa vida a um ritmo extremamente acelerado. Diversas indústrias estão sendo igualmente impactadas a cada dia diante dos novos e modernos avanços tecnológicos. A indústria da moda não é exceção. E ela está pronta para uma nova evolução e um novo caminho chamado Fashion Tech.
A Fashion Tech é a interseção entre moda e tecnologia, que resulta em formas inovadoras de projetar, fabricar, comercializar, comprar e vivenciar o mundo fashion. Essa combinação de novas máquinas, materiais, plataformas e tecnologias está adicionando novas camadas de luxo, significado e um tom ainda mais multifacetado para a moda de hoje e de amanhã.
E essa fusão nunca foi tão instigante. A seguir, abraçamos essa revolução e embarcar em uma jornada onde a moda encontra o futuro ainda no presente.
Moda e tecnologia: caminhos tecidos em conjunto
A integração entre moda e tecnologia não é algo novo. A Fashion Tech começou ainda com a indústria têxtil na Revolução Industrial. A Inglaterra dominou o mundo produzindo seus têxteis, em especial, inovando ao utilizar um material nobre: a seda. Isso estimulou, ao mesmo passo, o desenvolvimento tecnológico e da moda na época.
Embora a moda nos séculos 18 e 19 tenha se desenvolvido a partir de técnicas e manufaturas artesanais, o maquinário começou a se integrar a esse universo para apoiar produções mais versáteis, rápidas e eficientes.
Além disso, o uso de materiais sintéticos contribuiu significativamente para transformar essa relação entre tecnologia e moda. O náilon, por exemplo, tornou-se famoso como substituto da seda, quando os EUA não podiam mais importar o material em razão da Segunda Guerra Mundial.
Assim, a moda acompanha os novos tempos e a tecnologia é uma aliada para esse movimento. Isso faz com que esse seja um mercado que está sempre na vanguarda da inovação – desde a invenção da máquina de costura até a ascensão do comércio eletrônico. Assim como a tecnologia, a moda é voltada para o futuro e é cíclica.
Robôs que costuram e cortam tecidos, algoritmos de inteligência artificial que preveem tendências de estilo, roupas a serem usadas em realidade virtual – uma série de inovações mostram como a tecnologia está automatizando, personalizando e acelerando o espaço do que é fashion nesse novo capítulo da história conjunta da tecnologia com a moda.
Realidade Aumentada (AR) e Virtual (VR): Fashion Tech para uma moda cada vez mais imersiva
A Realidade Aumentada sobrepõe objetos digitais ao mundo real, com os quais os usuários podem interagir instantaneamente. Já a Realidade Virtual recria um ambiente virtual no qual interagimos utilizando dispositivos próprios para isso.
Tecnologias inovadoras como essas permitem que as marcas ofereçam produtos “experimentais” e experiências imersivas em todos os diferentes pontos de contato com seus clientes.
E essas soluções se desenvolveram substancialmente nos últimos anos. Agora, há diversas startups colaborando com grifes como Dior e Diesel para promover experiências imersivas como, por exemplo, a reconstrução em 360º de suas lojas com Realidade Virtual acessível via site e a visualização em 3D de seus produtos com Realidade Aumentada.
Durante a New York Fashion Week de 2022, Maisie Wilen utilizou hologramas para exibir suas criações, acessíveis a quem estava acompanhando remotamente o evento em seu smartphone com Realidade Aumentada.
Outro exemplo vem da MemoMi que desenvolveu o Memory Mirror, um espelho que permite aos clientes de marcas de luxo experimentar produtos virtualmente.
De fato, versões de provadores virtuais feitos com essa tecnologia estão se tornando cada vez mais frequentes. Marcas como a GAP lançaram seu app com essa funcionalidade, possibilitando visualizar e experimentar as peças digitalmente de onde estiver.
Tecnologia Vestível (Wearable Tech): a fusão entre moda e funcionalidade
O mundo da moda testemunhou uma revolução inovadora com a introdução da tecnologia vestível, que ampliou ainda mais as funcionalidades e potencialidades de roupas, acessórios e de dispositivos.
Por exemplo, temos os smartwatches, que não apenas monitoram os batimentos cardíacos e as atividades diárias, como também se adaptam às mudanças de temperatura. Além disso, existem roupas que geram eletricidade por meio dos movimentos do corpo e peças biométricas que se ajustam às diversas condições climáticas – isso é a moda levando seu poder de adaptação a níveis antes impossíveis.
Blockchain na moda: Fashion Tech para garantir transparência e autenticidade
A indústria da moda tem enfrentado também desafios relevantes em relação a fatores como transparência na sua cadeia de suprimentos e garantia de autenticidade.
A descentralização e a imutabilidade da blockchain permitem a criação de cadeias de abastecimento transparentes, que rastreiam desde as matérias-primas até as peças finalizadas chegarem aos clientes.
Isso tem o potencial de melhorar aspectos éticos e reduzir o risco de contato com produtos falsificados. Marcas como a Louis Vuitton já estão utilizando blockchain para garantir autenticidade e transparência na cadeia produtiva de suas criações icônicas.
NFT: mais exclusividade e tecnologia para o mundo da moda
Peças de alta costura são muito mais do que roupas – são símbolos que transmitem valores, histórias, conceitos e um senso de pertencimento.
A tecnologia dos NFTs está diretamente relacionada a esse mercado, já que esse token gira em torno da exclusividade. As pessoas buscam diferenciação e originalidade. Por isso, faz sentido para um cliente de casas como a Gucci investir em um NFT de marca.
Um NFT é um token único e não intercambiável com características imutáveis certificadas no blockchain. Adquirir uma peça de roupa virtual hoje geralmente significa comprar um NFT.
Por tudo isso, essa é outra tecnologia que está ampliando os limites da moda. As criações 3D dos designers dão origem a coleções vendidas em plataformas de moda 100% digitais, como Opensea ou DressX. Depois de adquiridas, as roupas digitais ficam imediatamente disponíveis para uso nas plataformas sociais ou de jogos online.
Além disso, muitas marcas utilizam essa tecnologia para assegurar a autenticidade de um produto. Já vimos, por exemplo, a coleção Gucci Aria, o “Louis the Game” da Louis Vuitton, a Dolce & Gabbana NFT Collezione Genesi, entre diversos outros exemplos.
Fashion Tech também é sinônimo de sustentabilidade
As tecnologias também estão sendo utilizadas a favor de uma cadeia produtiva mais sustentável, com processos de fabricação mais amigáveis ao meio ambiente.
Entretanto, a Fashion Tech pode revolucionar esse aspecto de outras formas. Um exemplo fabuloso disso é como muitas marcas estão experimentando materiais sustentáveis que estão longe de ser as opções mais convencionais.
O MycoTEX é um dos mais impressionantes. Esse é o nome de um tecido feito de micélio de cogumelo.
A designer holandesa Aniela Hoitink, por exemplo, já trabalha com esse tecido, que dispensa produtos químicos e só precisa passar por alguns processos, tendo uma cadeia de produção mais sustentável. Ela o usou para criar peças de Fashion Tech como um vestido que pode assumir o formato do corpo de quem o usa.
Tendências que moldarão o futuro da Fashion Tech e do seu closet
A indústria da moda sempre esteve aberta a novidades e atualizações tecnológicas. E isso vai seguir no futuro, com inovações que vão desde novas soluções têxteis até o lançamento de coleções no metaverso.
A cada dia, designers, marcas e todos que fazem parte desse ecossistema levam suas criações para o próximo nível. E, com a evolução tecnológica avançando aceleradamente, a tendência é de que a moda acompanhe e até dite os rumos desses próximos passos.
Alguns exemplos do que está por vir já podem ser vistos em inovações como um tecido desenvolvido na Flórida, nos Estados Unidos, que muda de cor conforme o desejo do usuário, que seleciona o tom preferido em um aplicativo.
O uso da nanotecnologia da moda também é promissor. As nanoestruturas aplicadas em tecidos especiais podem absorver a luz solar, degradando a sujeira e fazendo com que manchas e outros elementos indesejados desapareçam rapidamente do seu look.
A Fashion Tech é realmente fascinante. E muitas novidades ainda não imaginadas estão por vir, ultrapassando os limites na fabricação, distribuição, experiência de compra, design e até mesmo na percepção que todos temos sobre a moda.
Os pioneiros nesta área estão remodelando a indústria, dando-nos um vislumbre de um futuro onde a moda vai além de uma expressão de estilo – ela se entrelaça e torna visível também o poder transformador da tecnologia.
Há tantos experimentos e desenvolvimentos acontecendo neste momento que certamente veremos alguns deles na próxima temporada nas lojas mais exclusivas. Você está pronto/a para a nova era da Fashion Tech?
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